Termenul de identitate vizuala se refera la simbolul unui brand (sau simbolurile) care apare pe toate materialele acestuia, de la carti de vizita si materiale de marketing pana la produse (cand este cazul). Desi firmele de design tind sa propage un discurs prin care fac din logo sau identitatea vizuala cel mai important pas al unui brand de renume, aceasta pozitie e oarecum exagerata.
Cel putin jumatate din brandurile recunoscute pe plan mondial nu au fost obtinute printr-un design si o gandire nemaipomenita ci prin calitatea si extinderea produselor, iar calitatile ce au ajuns sa fie legate de respectivul simbol (sa luam stema de la mercedes spre exemplu) au pornit tot de la produse si nu invers.
Cu toata precizarea de mai sus, nu este mai putin adevarat mediul de afaceri s-a schimbat mult de atunci, iar concurenta pe toate nisele este atat de acerba incat orice detaliu conteaza si poate face diferenta intre reusita si esec. Acesta ar fi motivul pentru care o identitate vizuala bine construita este atat de urmarita.
Marketingul a devenit un element atat de important incat calitatea produselor nu inseamna mare lucru fara un efort de branding consistent, dar este la fel de adevarat ca un logo puternic pe produse proaste nu poate aduce profit decat pe termen scurt. Orice logo, simbol, identitate vizuala, trebuie gandit din doua mari perspective, cea a publicului tinta si cea a ideilor pe care vrei sa le exprime.
Evident ca daca segmentul de consumatori pe care ii vrei interesati de produsul tau fac parte dintr-un trib african izolat de lume nu ai sa le propui un logo subtil, abstract, bazat pe simbolistica urbana. Eventual vii cu un logo cu un canin de porc mistret, sau un vierme de palmier.
Asadar logo-ul, componenta de baza din brandul unei firme, trebuie sa rezoneze in primul rand cu segmentul de consumatori pe care urmaresti sa ti-i atragi.
In al doilea rand intreaga identitate vizuala si cu atat mai mult logo-ul trebuie sa exprime calitatile pe care vrei sa le scoti in evidenta, iar daca acestea vor fi suplinite de existenta acelorasi calitati in produsele sau serviciile pe care le livrezi, brandul va deveni foarte puternic.
Ca sa nu mai vorbim in teorie cel mai potrivit este sa facem un studiu de caz concret pe propria identitate. Publicul tinta este format din cei care vor sa aiba o prezenta pe net, pe nisa site-urilor de prezentare in principal.
Fiind un segment destul de larg si cu nivele diferite de expertiza, identitatea trebuie gandita foarte pragmatic. Incepem de la nume, 1 0 este combinatia folosita pentru a transmite informatii si comenzi in era digitala, este limba calculatoarelor. Deja din punctul meu de vedere am delimitat nisa in care lucram, bineinteles nu toata lumea stie lucrul asta, dar sa spunem ca este o data destul de comuna pentru a fi recunoscuta de majoritatea. Plus ca fiind vorba de design faptul ca informatia respectiva nu este cunoscuta de client nu e o tragedie, el putand fi atras de portofoliu, sigla…
Ei acum ca avem un nume trebuie sa concepem un logo pentru el. Eu mi-am luat libertatea sa arat de la inceput prin logo ca sunt la un anumit nivel grafic, unde prefer designul elegant, subtil fara sa fac parada de efecte. Orice designer incepator va incerca sa inghesuie tot ce stie intr-o pagina si sa faca respectivele cunostinte cat mai vizibile. In marea majoritate rezultatul este absolut cumplit, ochii iti obosesc dupa cateva secunde pe respectiva pagina, textul e ingropat in atatea umbre, efectele sunt atat de evidente ca dau impresia de bucati aruncate aiurea in imagine.
Printr-un logo simplu si elegant deja transmiti un mesaj unei anumite categorii de clienti. Pe cei care nu au ochiul format nu ii va deranja deloc, nefiind bruscati de stimuli agresivi, iar pe cunoscatori deja i-ai informat ca lucrezi curat. Am ales sa construim un logo pe nume, adica sa spuna unu zero intr-o maniera eleganta.
Vroiam un logo care sa aiba ceva ascuns, care sa fie perceptibil dar nu tipator, asa ca am incercat diferite variante de a stiliza si de a ascunde o parte din unuzero.
Dupa mai multe schite am ajuns unde trebuia, scotand un logo stilat, numai cu font, ceea ce inseamna ca il pot realiza la orice marime la fel, in trei variante de culoare, ca sa poata fi folosit pe fundaluri diferite.
Apoi am trecut la cartea de vizita. Urmaream ceva curat, deschis, stilat, care sa inspire profesionism. Fiind insa cartea unui designer trebuie sa vii si cu ceva in plus, o pata de ceva aruncat acolo care sa arate ca poti aduce un detaliu care sa insufleteasca un design rece si elegant, eu am ales cartea de vizita in miniatura ca tusa finala 
. Cam asta a iesit:
Atentie si la tiparit, cand faci o carte de vizita care se bazeaza mult pe efecte si schimbari de culoare foarte fine, o printare care nu iti scoate exact nuantele tale iti poate schimba total impactul designului.
Pe scurt si oarecum simplist explicat, cam acesta este modul de lucru la o identitate vizuala (aici am dat exemplul de concept si ceva pus in practica, dar m-am rezumat la logo si carte de vizita, brosurile si alte materiale de prezentare urmand acelasi procedeu).